Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Die genannten Zahlen verdeutlichen das Potenzial professioneller Optimierungsmaßnahmen und begründen zugleich, warum sich dieses Thema zu einer der wichtigsten Disziplinen im Online-Marketing von Unternehmen etabliert hat.

Konkret umfasst die Disziplin eine Reihe technischer, inhaltlicher und „organisatorischer“ Maßnahmen, die für eine bessere Sichtbarkeit – also einem besseren Ranking – in den sogenannten SERPs (englische Abkürzung für Search Engine Result Pages) der Suchmaschinen sorgen sollen.

SEO Maßnahmen lassen sich in zwei Bereiche aufteilen: in Onpage- und Offpage-Optimierung.

Die Begriffe sind im Grunde selbsterklärend. Bei der Onpage-Optimierung führen wir Maßnahmen auf der Internetseite selbst durch. Wir bemühen uns unter anderem um eine ordentliche Seitenarchitektur, optimieren oder setzen saubere interne Verlinkungen (URLS), erstellen hochwertigen Content in Form hochwertiger Artikel mit verständlichem Text (die wir in geeigneter Fülle mit den zuvor definierten Keywords bestücken) und pflegen mit Bedacht die Metadaten (Snippets). Hinzukommen rein technische Aspekte wie eine ausgefeilte Servertechnik, ein astreiner Quellcode oder Optimierung der Webseite für Mobilgeräte.

Die Offpage-Optimierung kümmert sich sozusagen um den guten Ruf, die Popularität, beziehungsweise die Reputation Ihrer Webseite in den unendlichen Weiten des Internets. Google sagt sich nämlich, dass Links von anderen Seiten auf Ihre – sogenannte Backlinks – ein Qualitätskriterium darstellen. Möglichst viele externe Links von bereits vertrauenswürdigen Seiten zu erhalten, ist durchaus eine logistische Herausforderung für Webmaster. Wir als Profis kennen darüber hinaus ein paar Kniffe, die das Ganze beschleunigen können.

Um aus Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung ein durchschlagendes Paket zu schnüren, haben sich einige sinnvolle Grundregeln herauskristallisiert.

Suchmaschinenoptimierung sollte bei jedem Webprojekt und als mächtiges Tool für Ihr Marketing eine große Rolle spielen. Das Thema muss bei der Entwicklung und Realisierung jedes Online-Projekts mitbedacht werden, um langfristig und nachhaltig Erfolge zu erzielen. Gleichzeitig handelt es sich um eine Art „Never ending story“. Einerseits entwickelt sich dieser „vermaledeite“ Algorithmus, der über das Wohl und Wehe Ihres Rankings entscheidet, laufend fort; anderseits nehmen auch Mitbewerber ständig Verbesserungen vor. Auch auf bestehenden Websites oder Webshops sollten also immer wieder Anpassungen durchgeführt werden. Für spürbare Erfolge empfehlen wir einen Check und die etwaige Anpassung folgender Parameter:

SEO auf technischer Ebene

Aus einem soliden Quellcode entspringt eine hochwertige Webseite. Es fängt dementsprechend schon bei der Programmierung an. Entscheiden Sie sich zudem für ein starkes CMS, das die laufende Pflege von Inhalten (Update) und Metadescriptions leicht macht. Und denken Sie an die Sitemap, die sowohl dem Anwender als auch dem Crawler gute Orientierung bietet. Nicht zuletzt sollte die Domain aussagekräftig sein, zur Branche passen und Ihrer Zielgruppe auf den ersten Blick klarmachen, dass Sie das Gesuchte bei Ihnen findet.

SEO auf inhaltlicher Ebene

Bieten Sie den Usern guten Content und frische Daten! Das klingt genauso abstrakt wie einfach. Tatsächlich ist es keine Raketenwissenschaft – und irgendwie doch. Die Artikel und Texte sollten leicht verständlich und fehlerlos sein, zur Zielgruppe und zum Thema passen, alle notwendigen Informationen enthalten, sauber gegliedert sein, in Idealfall sogar ein Problem lösen oder einen Wissensvorsprung verschaffen... Selbstverständlich gilt es vorab, die relevanten Keywords zu ermitteln und elegant einfließen zu lassen. Als Sahnehäubchen schaffen Sie buchstäblich Mehrwerte. Gleichermaßen bei Usern wie Google kommt ein Glossar zu Ihrem Fachbereich gut an. Auch Checklisten oder Whitepaper als Downloads schätzen die Suchmaschinen sehr.

SEO mit Perspektivenwechsel

Letztlich muss die Webseite nicht Ihnen zusagen, sondern dem Besucher – den Sie zum kaufenden Kunden konvertieren wollen. Also bauen Sie die Seite oder den Shop auch so auf, dass User eine königliche Customer Journey durchleben. Ja, die Usability spielt eine enorme Rolle. Die Webseite sollte intuitiv zu bedienen sein, übersichtlich aufgebaut – kurzum ein reibungsloses Surferlebnis schaffen. Dazu gehört eine logische Seitenstruktur, die Ihnen nicht nur User danken werden, sondern auch die Bots. Die gucken sich ausschließlich indexierte Websites an – und eine einheitliche Struktur fördert die Indexierung. Darüber hinaus kommt die Ausrichtung auf unterschiedliche Endgeräte (Stichwort Responsive Design) einer positiven Bewertung zugute.

SEO von externer Seite her

Klingt kurios, ist aber so: Tatsächlich hilft es dem Ranking Ihrer Homepage, was andernorts geschieht. Sofern das Richtige geschieht. Und richtig heißt in dem Fall, dass Sie eine satte Linksammlung von externen (vertrauenswürdigen!) Seiten zu Ihrem Webauftritt aufbauen sollten. Google interpretiert das als Zeichen der Relevanz Ihrer Inhalte. Dazu trägt auch eine rege Aktivität auf passenden Social Media Plattformen bei. Beständige Interkationen zwischen Ihnen und Usern erkennen Suchmaschinen und interpretieren es wiederum als positives Zeichen.

Wiederum sprechen die Zahlen für sich: Die wichtigste Quelle von Internet-Traffic auf Webseiten ist die organische Internet-Suche. Und das ist als Basis für etwaige Aktivitäten schon ein wuchtiges Argument. Die Nutzer suchen aktiv nach Angeboten oder Lösungen. Wer sie bietet – und damit in der Search gefunden wird – trifft also prinzipiell auf äußerst interessierte potentielle Kunden. Und das sind viele. Fast 3,5 Milliarden Suchanfragen stellen die Menschen pro Tag online. Das führt dazu, dass etwa die Hälfte des gesamten Internet-Verkehrs von organischen Online-Suchen stammt. Bei B2B-Webseiten kommen sogar fast drei Viertel der User über die klassische Internet-Suche.

Doch hat auch diese Medaille ihre Kehrseite: Knapp neun von zehn Internet-Nutzern begutachten lediglich die erste Seite der Ergebnisse. Zwei Drittel beschäftigen sich sogar nur mit den ersten fünf Ergebnissen, ohne auch nur nach unten zu scrollen.

Das bedeutet: Als eine Art passives Akquise-Instrument kann nichts Ihrer Webpräsenz das Wasser reichen – wenn Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben! Dann schöpfen Sie folgende Vorteile voll aus:

• Stärkung Ihrer allgemeinen Markenpräsenz im Internet
• Deutlich mehr qualifizierte Seitenbesucher
• User, die aktiv nach genau Ihrem Angebot suchen
  
• Kostensparende Akquise von Neukunden
  
• Messbarkeit der Maßnahmen
  
• Zielgruppenorientierte Kundenansprache mit geringem Streuverlust
  
• Nachhaltige Steigerung des Bekanntheitsgrades Ihres Angebots
  
• Höhere Effizienz Ihrer Unternehmenspräsenz
  
• Erhebliches Einsparungspotenzial bei SEA-Kampagnen
  
• Image- und Wettbewerbsvorteile gegenüber Mitbewerbern