SEA – Suchmaschinenwerbung

Im Vergleich zu klassischen Werbeformen bietet die bezahlte Suchmaschinenwerbung (auf Englisch „Search Engine Advertising“, daher SEA), unter anderem den großen Vorteil, dass die Reaktionen der Nutzer detailliert und in Echtzeit messbar sind. Ihr eingesetztes Budget lässt sich somit bestens steuern und Ergebnisse überblicken. Dementsprechend hilft eine professionelle Suchmaschinenwerbung durch die Art der Anzeigeneinblendung und die Auswahl ökonomischer Suchbegriffe, das Budget äußerst effizient einzusetzen und Streuverluste weitgehend zu vermeiden. Zudem ist die reine Einblendung der Ads völlig kostenfrei, im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung. Kosten fallen nur dann an, wenn die Anzeige auch tatsächlich angeklickt wird. (Einen Unterschied bildet natürlich eine auf Impressionen ausgerichtete Kampagne.)

Als sogenannten „Sponsorenlink“ (auch bekannt als AdWords oder Paid Inclusion) bezeichnet man bezahlte Werbeeinträge, sogenannte „Ads“, in den Suchergebnislisten von Suchmaschinen. Sie kennen das, wenn Sie öfter auf Google suchen. Ganz oben erscheinen zuerst ein paar „bezahlte“ Suchergebnisse, die bei genauem Hinsehen auch als „Anzeige“ gekennzeichnet sind.

Clever angewendet kann Suchmaschinenwerbung die technische Suchmaschinenoptimierung zur gezielten Ansprache einer Zielgruppe wirkungsvoll ergänzen, sei es bei der Einführung neuer Produkte (kurze Vorlaufzeit, schnelle Erfolge), bei Keywords, die aufgrund einer hohen Zahl von Mitbewerbern nicht oder nur sehr langsam in den Top 10 der Suchdienste platziert werden können oder auch bei zeitlich begrenzten Kampagnen.

Search Engine Advertising bietet auch eine optimale Ergänzung für stabile Top-Positionierungen in den (bezahlten) Ergebnisseiten der Suchmaschinen – für noch mehr Werbepower und Sichtbarkeit! So geben Sie der Konkurrenz keine Chance.

Grundsätzlich eignet sich Suchmaschinenwerbung für Sie und Ihr Unternehmen, wenn

• Sie in den Suchmaschinen noch nicht ausreichend und erfolgreich sichtbar werden (z. B. weil Ihre Website neu ist, oder Ihr organisches Ranking noch nicht perfekt funktioniert);
• Sie sich für ein bestimmtes Keyword mehr Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen wünschen;
• Sie eine neue Produkteinführung planen und diese mit einer Onlinemarketing-Kampagne unterstützen möchten.

Allerdings sollte SEA keine Alleinlösung darstellen, um in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Um ehrlich zu sein, würde das Ihren Geldbeutel auf Dauer ganz schön belasten. Viel wichtiger ist es, Ihren Webauftritt so zu gestalten, dass Google Ihre Website bei entsprechenden Suchanfragen auch organisch möglichst gut positioniert. Sie wollen hoch hinaus? Dann ist es unabdingbar, Ihre Website mit relevanten und fundierten Inhalten auszustatten, die nach Möglichkeit auch „SEO-optimiert“ sind.

SEO sagt Ihnen nichts? Mehr dazu erfahren Sie hier.

Wir wissen nun, dass sich bei SEA alles um bezahlte Suchmaschinenwerbung dreht (ganz im Gegensatz zu SEO, wo wir alles daran setzen, Ihr Angebot mit gezielten Onpage- und Offpage-Optimierungen so weit wie möglich nach oben in den Google Serps zu katapultieren – organisch, versteht sich.) Suchmaschinenwerbung kann sowohl aus ausgefeilt gestalteten Werbebannern, als auch aus kess formulierten Textanzeigen bestehen, die den Nutzer dazu animieren sollen, Ihre Leistungen genauer unter die Lupe zu nehmen. Einer der größten Anbieter für die Ausspielung solcher Anzeigen ist natürlich Google. Ihre Google Ads bezahlen Sie nach dem „Pay per Click“-Prinzip. Klickt ein Interessent auf Ihre Anzeige, fallen Kosten an.

Allen Maßnahmen im Search Engine Advertising voran steht erstmal eine detaillierte SEA Analyse. Schließlich sollten Ihre Werbekampagnen in den Suchmaschinen auch Hand und Fuß haben. Speziell geht es darum herauszufinden, für welche Seiten Ihrer Website sich welche Anzeigen eignen – damit der User auch wirklich das bekommt, was er sucht. Nichts ist schlimmer, als Nutzer mit Anzeigen auf eine Seite zu locken und das versprochene dann inhaltlich nicht anzubieten! Das führt zum sofortigen Absprung der Nutzer und damit zum Verlust wichtiger Punkte in Sachen Suchmaschinenoptimierung. Auch eine umfassende Keyword-Recherche im Vorfeld sollte nicht vernachlässigt werden, denn genau um diese Suchwörter geht es schließlich.

Wie auch bei SEO gilt: Wenn die Kampagne aufgesetzt ist, beginnt im Grunde erst der Spaß. Ihr Google Ads Konto bedarf wie ein Haustier der Hege und Pflege. Von Zeit zu Zeit sollten beispielsweise das bestehende Keyword-Set und auch die Anzeigen optimiert werden.