Website Relaunch – Mit Sinn und Verstand
Immer ist irgendwas! Wie schnelllebig und wandelbar das Internet ist, merkt man besonders, wenn man eine eigene Website betreibt. Ratzfatz ist das einmal gestaltete Design nicht mehr „State of the Art“, die User haben neue Navigationsmodelle schätzen gelernt und Google sorgt mit Änderungen in Sachen Ranking Faktoren und Ansprüche an die Suchmaschinenoptimierung für immer wieder neue Herausforderungen im Website-Betrieb.
Es wird also wieder Zeit, der Website ein neues optisches und funktionales Kleid zu verpassen – dabei spricht man auch von einem Website Relaunch. Doch es gilt, ein paar Punkte zu beachten, damit der Relaunch ein voller Erfolg wird.
Was ist ein Website Relaunch?
Wird eine Website zum ersten Mal neu erstellt, ohne dass eine Vorgänger-Version existiert, spricht man von einem Website Launch. Die Geburt quasi. Existiert bereits eine Version der Website und soll nun ersetzt oder das laufende System modernisiert werden, handelt es sich um einen Website Relaunch. Ein Neuanstrich also, auf vielerlei Ebenen.
Welche Gründe für einen Website Relaunch gibt es?
Gründe für einen Website Relaunch können vielseitig und individuell sein. Der häufigste ist sicher der, dass der Webauftritt schon einige Jahre auf dem Buckel hat und sowohl technisch als auch optisch nicht mehr zeitgemäß ist. Auch Änderungen am Corporate Design eines Unternehmens (z. B. an Unternehmens-Logo und -Farben) können ein Auslöser für einen Website Relaunch sein.
In den letzten Jahren haben sich die Ansprüche an das Thema User-Experience auf Webseiten stark gewandelt. Es zeigt sich: Manchmal ist es einfacher, eine Website komplett neu aufzusetzen, als im alten System „umzubauen“.
Auch die Einführung des Responsive Design ist aus dem Online-Alltag nicht mehr wegzudenken – wenn deine Website noch nicht für mobile Geräte optimiert ist, stellt das definitiv einen Grund für einen Website Relaunch dar.
Zusammengefasst sollten Sie dringend über einen Website Relaunch nachdenken, wenn:
- Ihr CMS nicht mehr rund läuft
(zu langsame Ladegeschwindigkeit, zu viele, nicht kompatible Plugins etc.) - Selbst die Programmierung hat keine Übersicht mehr über die Codestruktur der Website
- Sie sind noch nicht auf responsive Webdesign umgestiegen
- Ihre Seite ignoriert das Mobile First Prinzip
- Die Seite genügt den aktuellen Ansprüchen an die User Experience nicht mehr
- Sie haben das Thema SEO vernachlässigt
- Das Corporate Design Ihres Unternehmens hat sich verändert
Natürlich sind das längst nicht alle Gründe. Jeder Fall ist individuell zu betrachten, weswegen wir keine Empfehlung aussprechen können, ohne Ihre Website zu kennen. Sprechen Sie an, damit wir Ihren Auftritt unverbindlich analysieren können. Eins sollte allerdings klar sein: Ob Ihnen als Unternehmer eine Website gefällt, ist leider völlig irrelevant. Ihre (potentiellen) Kunden müssen sich wohlfühlen. Und das bedeutet gleichzeitig: Form follows function! Diese Weisheit verliert wohl nie an Gültigkeit. Es bringt nichts, in Schönheit zu streben. Behalten Sie immer im Fokus, dass die Seite gut funktioniert.
Worauf sollte man bei einem Website Relaunch achten?
So ein Website Relaunch ist nicht zu unterschätzen und sollte von möglichst langer Hand geplant werden. Meist lohnt es sich, Experten zu Rate zu ziehen, die sich vor allem mit den aktuellen Entwicklungen rund um Website-Strukturen und auch mit den Themen SEO und User-Experience auskennen. Denn vernachlässigt man auch nur einen kleinen Teilaspekt, kann dies später gravierende Folgen haben.
Grundsätzlich gilt, wenn man eine moderne Website neu aufsetzen möchte:
- Anlässe für den Website Relaunch gründlich erforschen und Ziele und Anforderungen an die neue Version der Website herausarbeiten;
- Technische Herausforderungen und Ansprüche klären (bei Bedarf unbedingt mit externen Experten);
- SEO-relevante Anforderungen klären und Informationen z. B. zu aktuellen Google-Updates einholen;
- Nicht nur das Design anpassen, sondern auch die Inhalte auf den neuesten Stand bringen;
- User-Experience-Studien heranziehen und niemals dem Design mehr Bedeutung als der Funktion schenken.
Tipp am Rande: Bitte führen Sie keine der Maßnahmen „live“ durch. Das stiftet enorm Verwirrung – bei Usern wie bei allen Beteiligten.
Welche Maßnahmen sollten für einen erfolgreichen Relaunch durchgeführt werden?
Grau ist alle Theorie. Bunt und äußerst vielfältig gestalten sich die einzelnen Handlungen, die Sie keinesfalls vergessen sollten, damit ein Website Relaunch nicht zum Rohrkrepierer wird.
Behaupten Sie ihre Sichtbarkeit!
Um nach dem Relaunch weder Besucher noch Plätze im Google Ranking zu verlieren, müssen Sie auf ein paar Dinge achten: Identifizieren Sie die wichtigsten Landingpages der bestehenden Website – und behalten Sie diese bei.
Versuchen Sie ebenfalls, weitestgehend Ihre URL-Struktur beizubehalten. Besucher (und Google!) sind es gewohnt, Sie an diesem Ort zu finden. Natürlich ist das nicht immer durchgängig möglich. In diesen Fällen gilt es, mit vernünftigen 301 Weiterleitungen zu arbeiten.
Prüfen Sie Backlinks und die internen Links!
Eingehende Verlinkungen sind toll – aber nur, wenn sie nicht ins Leere führen. Checken Sie das und bitten Sie, wo notwendig, den Webmaster um entsprechende Angleichungen, falls sich URLs geändert haben sollten. Selbstverständlich sollten Sie auch eine mühsam aufgebaute interne Verlinkungsstruktur möglichst am Leben halten.
Denken Sie an Analytics!
Hat der Relaunch etwas gebracht? Wie entwickelt sich das Ranking? Folgen bzw. bleiben die Besucher? Das erfahren Sie nur, wenn Sie die entsprechenden Daten auswerten kannst. Dazu müssen Sie aber den Tracking Code eingebaut haben!
Checken Sie Ihren Content!
Jetzt oder nie: Wie ist es um die Quantität und die Qualität deiner Inhalte bestellt? Ein Relaunch ist auch der richtige Moment, um hierbei aufzuräumen. Ehrlichkeit ist gefragt. Wo Ihnen die User abspringen, sollten Sie wegwerfen oder nacharbeiten. Was sie lieben, unbedingt behalten, es ausbauen, den Rest entsprechend anpassen. Nach wie vor gibt es nichts Besseres, um sich mit Google gut zu stellen, als anständigen Content.
Räumen Sie der SEO viel Priorität ein!
Das Thema SEO erklären wir Ihnen in diesem Beitrag genauer. Kümmern Sie sich jetzt um Ihre Keywords, füllen Sie die Metadescriptions sorgfältig aus – und achten Sie auch auf einige technisch relevante Faktoren für die Suchmaschinenoptimierung:
- Verifikation-Code oder Verifikation-html-Datei sollten nicht verloren gehen (siehe Google Search Console – und prüfen Sie es auch für Bing Webmaster-Tools).
- Legen Sie eine neue Property in der Search Console an, sofern ein Domain-Umzug stattfindet – gleiches gilt für SSL-Umstellung.
- Wie steht es um die robots.txt?
- Gibt es Login-Sperren
- Führen Sie ein Update der XML-Sitemaps durch – alte URLs dürfen noch eine Zeit lang bestehen bleiben, bis die neuen indexiert wurden
Halten Sie Besucher mit einer verblüffenden 404-Seite bei der Stange
Bloß keine unnötigen Absprungsszenarien heraufbeschwören! Manche URL wird sich gewandelt haben nach dem Relaunch. Landet ein User auf einer „falschen“ URL, sollte er von einer 404-Seite begrüßt werden, die ihn animiert, trotzdem auf deiner Website zu bleiben. Im Idealfall erfährt er, wie und wo er den eigentlich gesuchten Inhalt findet.
Unsere Leistungen im Bereich Webseite Relaunch
Sie wollen einen Website Relaunch durchziehen, wissen aber noch nicht so recht, wie Sie mit diesem Projekt starten sollen? Kein Thema! Wir haben schon viele Website-Projekte betreut und online gebracht. Natürlich unterstützen wir Sie auch bei Teilprojekten wie der Content-Erstellung und kennen die aktuellsten Anforderungen an Websites genau.
Starte jetzt mit dem Website Relaunch durch!
Die Zeit ist reif. Wagen Sie jetzt das Abenteuer gemeinsam mit einem Partner, der sich in jedem Teilaspekt eines solchen Projekts perfekt auskennt. Gerne stehen wir Ihnen bei Fragen und Interesse zur Verfügung und erläutern bei Bedarf genau, wie eine Zusammenarbeit mit uns aussehen könnte und wie Sie die Vorteile eines Website Relaunch für sich nutzen können.
Nehmen Sie jetzt Kontakt mit uns auf.
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